中级工商管理专业在线题库每日一练（一千三百一十八）

本文提供中级工商管理专业在线题库每日一练，以下为具体内容

1、下列营销策略中，用于确定目标市场的营销策略有（ ）。

A、成本领先营销策略

B、无差异性营销策略

C、差异性营销策略

D、撇脂营销策略

E、集中性营销策略

2、某企业成批生产产品，产品的生产批量为120台，平均日产量为10台，该产品的生产间隔期是（ ）天。

A、6

B、8

C、10

D、12

3、下列关于技术创新特点的说法中正确的有（ ）。

A、不同层次的技术创新所需时间存在差异性

B、技术创新从根本上说是一种技术行为

C、技术创新是一项高风险活动

D、技术创新具有较强的内部性

E、技术创新是一种一体化和国际化的活动

4、生产商利用广告和公共关系手段，极力向广大消费者介绍产品，使他们产生兴趣，吸引、诱导他们来购买，这属于（ ）。

A、推动策略

B、拉引策略

C、销售促进

D、人员推销

5、营业杠杆是由于企业成本费用中存在（ ）而产生的风险收益放大效应。

A、直接人工成本

B、固定成本

C、付现成本

D、固定财务费用

1、试题答案：B;C;E

试题解析：

本题考查目标市场的策略。可供企业选择的市场策略主要有三种：无差异营销策略、差异性营销策略和集中性营销策略。A、D选项在新版教材中未提及。因此答案选B、C、E。

2、试题答案：D

试题解析：

生产间隔期=批量/平均日产量=120÷10=12（天）。

3、试题答案：A;C;E

试题解析：

本题考查的是技术创新的特点辨析。B错误，技术创新从根本上说是一种经济行为；D错误，技术创新具有较强的外部性。因此答案选ACE。

♦ 技术创新的特点 ：
（1）技术创新不是技术行为，而是一种经济行为。
（2）技术创新是一项高风险活动：属于投机风险
（3）技术创新时间的差异性
（4） 外部性 ——科技创新具有准公共物品的性质，有较强的正外部性
（5） 一体化与国际化

4、试题答案：B

试题解析：

本题考查促销策略中的促销组合。营销人员可以选择两种基本的促销组合策略——拉引策略与推动策略。拉引策略即生产商为唤起顾客的需求，主要利用广告与公共关系等手段，极力向消费者介绍产品及企业，使他们产生兴趣，吸引、诱导他们来购买。因此选B。A选项推动策略即生产商运用人员推销和销售促进，将产品由生产商向批发商推销，再由批发商向零售商推销，最后再由零售商向消费者推销。C选项，销售促进是指在一个较大的目标市场中，为了刺激需求而采取的能够迅速产生激励作用的促销措施。D选项，人员推销是指由企业派出推销人员或委派专职推销机构向目标市场的顾客介绍和销售商品的经营活动。符合题意的是B。

5、试题答案：B

试题解析：

本题考查营业杠杆的本质辨析。营业杠杆又称“经营杠杆”或“营运杠杆”，是指企业生产经营中，由于固定成本存在，当销售额（营业额）增减时，息税前盈余会有更大幅度的增减。B选项符合题意。 A选项直接人工成本属于生产成本，是指企业在生产产品和提供劳务过程中，直接从事产品的生产的工人的工资、津贴、补贴和福利费等。C选项付现成本是营业现金流出，是需要当期支付现金的成本，不包括折旧，属于变动成本。D选项固定财务费用包含在固定成本之内。因此答案选B。