中级工商管理专业在线题库每日一练（一千一百五十一）

本文提供中级工商管理专业在线题库每日一练，以下为具体内容

1、消费者在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性的行为反应，这是品牌资产组成中的（ ）。

A、知名度

B、认知度

C、联想度

D、忠诚度

2、下列企业战略中，属于紧缩战略的有（  ）。

A、保持利润战略

B、转向战略

C、放弃战略

D、谨慎实施战略

E、新产品开发战略

3、在投资决策中，项目风险的衡量和处理方法有（ ）。

A、调整资本成本法

B、调整资产结构法

C、调整营业杠杆法

D、调整折现率法

E、调整现金流量法

4、根据风险一收益气泡图，白象型技术项目的特征是（ ）。

A、预期收益高、技术成功概率高

B、预期收益低、技术成功概率高

C、预期收益低、技术成功概率低

D、预期收益高、技术成功概率低

5、在A-U过程创新模式中，产品创新和工艺创新都呈上升趋势，但产品创新明显强于工艺创新的阶段为（ ）。

A、成熟阶段

B、不稳定阶段

C、过渡阶段

D、衰退阶段

1、试题答案：D

试题解析：

本题考查品牌资产的五部分。品牌资产是由品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和其他资产五部分组成。A选项品牌知名度是指消费者对一个品牌的记忆程度。B选项品牌认知度是指消费者对某一品牌在品质上的整体印象。C选项品牌联想度是指透过品牌而产生的所有联想。D选项品牌忠诚度是指在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性行为反应。因此答案选D。

2、试题答案：B;C

试题解析：

本题考查的是紧缩战略。紧缩战略主要包括转向战略、放弃战略和清算战略。而A选项保持利润战略属于企业稳定战略。D选项谨慎实施战略也属于企业稳定战略。E选项新产品开发战略属于企业成长战略。因此答案选BC。

3、试题答案：D;E

试题解析：

本题考查项目风险的衡量和处理方法与筹资决策方法的区分。项目风险的衡量和处理一般使用调整现金流量法（E选项）和调整折现率法（D选项）。因此答案选DE。
ABC选项都是与筹资决策有关的方法，属于干扰项。

4、试题答案：C

试题解析：

本题考查第七章第二节-项目组合评估的风险—收益气泡图的应用。在对项目组合进行平衡分析时，通过直观的图形,管理者更容易发现项目组合中存在的问题，并非常有针对性地对项目组合进行调整。白象型技术项目通常不仅风险较大，而且预期效益不好，不值得进行投资和开发。答案选C。

记忆方式：珍珠（高端大气）双高，白象（笨重）双低；牡蛎、黄油和面包一高一低；牡蛎比面包黄油收益高

5、试题答案：B

试题解析：

本题考查A-U过程创新不同阶段特点的区分。 A—U过程创新模式把产品创新、工艺创新和产业组织的演化分为不稳定阶段、过渡阶段、稳定阶段、因此首先排除AD选项，成熟和衰退阶段属于产品的生命周期，而非技术创新的阶段，为干扰项。其中，不稳定阶段（B选项）的产品创新和工艺创新都呈上升趋势，但产品创新明显强于工艺创新，这是产业发展的初期阶段，符合题意，答案选B。C选项，过渡阶段产品创新逐渐减少，工艺创新继续呈上升趋势，且超过产品创新。

 A—U 创新模式的总体特征
（1）产业成长的前期阶段：产品创新比工艺创新活跃，创新成果更多
（2）产业成长的后期阶段：工艺创新较产品创新有更丰富的成果
A—U创新模式各阶段的特点
♦ 不稳定阶段
① 产品创新和工艺创新均呈上升趋势，但产品创新明显强于工艺创新，这是产业发展的初期阶段
② 创新的重点是进行新产品的设计与开发
③ 是在商业和技术不断“尝试、纠错”的阶段
④ 研究开发具有探索性
♦ 过渡阶段
① 产品创新逐渐减少，工艺创新继续呈上升趋势，且超过产品创新
② 是主导设计被消费者市场接受和推崇的阶段
③ 企业市场地位出现分化，不能向市场提供符合主导设计产品的企业将被竞争者挤出市场，能够围绕主导设计推出有价值产品的企业将会赢得明显的竞争优势
♦ 稳定阶段
① 产品创新与工艺创新均表现为下降趋势，工艺创新较产品创新仍然有相对优势，产业发展进入成熟期
② 创新的重点是以质量和降低成本为目标的渐进性的工艺创新