中级工商管理专业在线题库每日一练（九百一十七）

本文提供中级工商管理专业在线题库每日一练，以下为具体内容

1、下列促销策略中，属于拉引策略的是（  ）。

A、示范推销法

B、走访推销法

C、服务销售法

D、广告促销法

2、企业联盟有若干种组织运行模式，适用于对存在着某一市场机会的产品进行联合开发，并使联盟企业间进行长远战略合作的组织运行模式是（ ）。

A、星形模式

B、链形模式

C、平行模式

D、联邦模式

3、下列战略联盟形式中，属于契约式战略联盟的有（  ）。

A、合资企业

B、产品联盟

C、互相持股

D、产业协调联盟

E、营销联盟

4、某企业的总固定成本为60万元，单位可变成本为12元，产品单位售价为17元，则该产品盈亏平衡点的产量是（  ）万件。

A、5

B、10

C、12

D、15

5、某化妆品企业为了扩大产品的销量，拟定了新的市场营销战略，积极开展市场营销活动，从企业战略层次分析，该企业的此项战略属于（  ）。

A、企业总体战略

B、企业紧缩战略

C、企业稳定战略

D、企业职能战略

1、试题答案：D

试题解析：

本题考查拉引促销策略--广告促销法。新教材中对于此部分内容已变更。在新教材中拉引策略主要是指利用广告与公共关系等手段，推动策略主要是运用人员推销和销售促进。符合题意的是D。

2、试题答案：C

试题解析：

本题考查的是企业联盟的组织运行模式的特点区分。企业联盟的组织运行模式主要有平行模式、星形模式和联邦模式。首先排除B选项。B选项链形模式教材未提及，为干扰项。由表可知C选项符合题意，答案选C。

3、试题答案：B;D;E

试题解析：

契约式战略联盟是指主要通过契约交易形式构建的企业战略联盟。常见的形式有：①技术开发与研究联盟；②产品联盟；③营销联盟；④产业协调联盟。

4、试题答案：C

试题解析：

本题考查盈亏平衡点的产量=固定成本/（销售单价一单位变动成本）=60/（17－12）=12（万件）。

5、试题答案：D

试题解析：

本题考查企业战略层次。企业职能战略是为实现企业内部的各项关键的职能活动做出的统筹安排，是为贯彻、实施和支持总体战略与业务战略而在特定的职能领域内所制定的实施战略，包括生产制造战略、市场营销战略、财务管理战略、人力资源管理战略和研究与开发战略等。题干中“拟定了新的市场营销战略”，可知该企业的此项战略属于企业职能战略。

企业总体战略
以企业整体为研究对象，最高层次战略、最高行动纲领
♦ 保持原有的业务组合
♦ 进入新的经营领域
♦ 抑制某些业务的发展、对业务组合进行较大规模的变革，退出某些关键业务，为发展新的业务领域重新配置资源
企业业务战略
也称为竞争战略或事业部战略；是企业内部各部门或所属单位在企业总体战略指导下，经营管理某一个特定的经营单位的战略计划；是经营一级的战略，重点是要改进业务单位在行业或细分市场中提供产品的竞争地位。
企业职能战略
为实现总体战略而对企业内部各项关键的职能活动做出的统筹安排。是在特定职能领域内制定的实施战略，包括：生产制造战略、市场营销战略、财务管理战略、人力资源管理战略、研究与开发战略等。