1. 企业战略的特征与战略管理的内涵【考频:近五年考察4 次】
【考点点评】此考点主要内容是企业战略的特征、层次及企业战略管理的基本任务。企业战略的层次为考查重点,常以单选题形式考查。企业战略的三个层次考查比较灵活,题目常给出材料让考生分析属于哪种战略层次。企业战略的三个层次概念虽然简单,但是结合材料,进行分析和区分就显得困难很多,出题人会利用这一点来出一些比较有难度的题目。做此类题目的秘籍就是抓住与关键词语相关的信息,这样就会准确快速的找到答案。(总体战略:确定企业经营范围、经营领域;业务战略:为了获得或提高业务/产品的竞争优势、竞争地位;职能战略:各职能部门做出的具体实施战略)
2. 企业内部环境分析【考频:近五年考察9 次】
【考点点评】企业内部环境分析主要有三种分析方法:企业核心竞争力分析、价值链分析和波士顿矩阵分析。“企业内部环境”,每年至少会考察一道题,常涉及到单选和多选。
(1)价值链要素主要考查主体活动和辅助活动的区分,一定要熟记主体活动的相关内容,这样如果出题考辅助活动时,可用排除法来做题即可。主体活动可简单记忆为:供、产、储、销、后。
(2)波士顿矩阵要了解四个类型的各自特点,此考点用联想记忆法,根据名称联系其特点记忆。
3. 基本竞争战略【考频:近五年考察 5 次】
【考点点评】基本竞争战略包括:成本领先战略、差异化战略和集中战略。成本领先战略和差异化战略的概念是考试的重点,常在案例题中出现。成本领先战略的概念,此概念看似简单,但一定要审题仔细,历年考题会在此设置文字陷阱。成本领先即企业在全部成本低于竞争对手的成本,甚至是同行业中的最低成本,所以成本领先一定要注意在成本方面是领先的。差异化战略这个概念注意结合其名称来做题,案例分析的文字叙述中常会出现与“差异化”相近的词或者文字描述,如“独特的…、独家推出…、提供与众不同的…”等。
4. 企业成长战略【考频:近五年考察 11 次】
【考点点评】企业成长战略包括:密集成长战略、多元化战略、一体化战略和战略联盟。后面三个战略是考试的重点,常在案例题和单选题中出现。
(1)多元化战略需要特别注意教材中的举例,考试常考教材原例或例题变形,注意概念的区分。
(2)横向一体化战略和纵向一体化战略概念上区分的思路如下:
①看企业新进入的业务领域与原有业务领域的关系。进入相关联的领域,即“本企业上下游业务领域”:
纵向一体化;进入与本企业一样的领域,即“与本企业经营同类产品或业务的领域”:横向一体化。
②如为纵向一体化,再进一步判断如下类型。进入本企业的“上游”业务领域:后向一体化;进入本企业的“下游”业务领域:前向一体化。
(3)战略联盟常考契约式战略联盟的类型,但难度与单选题一样,基本为原文考核,通过联盟类型的名称熟悉概念,特别注意产品联盟和营销联盟的具体形式。
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