​北京24年下半年新开考的公共关系学专业（专升本）的推荐用书

公共关系学专业（专升本）为2024年下半年北京市高等教育自学考试新增的开考专业，其主考学校为中国传媒大学，该专业的推荐用书包括《中国近代史纲要》（本书编写组，高等教育出版社，2023年版）、《马克思主义基本原理》（本书编写组，高等教育出版社，2023年版）等，供该专业的考生参考。该专业的考生可登录主考学校的官网，了解有关专业信息，对于自学考试备考有一定的帮助。

【推荐用书】

2024年下半年北京自学考试新开考的公共关系学专业（专升本）的推荐用书如下：

1、中国近现代史纲要

推荐用书：《中国近代史纲要》，本书编写组，高等教育出版社，2023年版；《中国近代史纲要自学考试学习读本》，李捷、王顺生，高等教育出版社，2018年版。

2、马克思主义基本原理概论

推荐用书：《马克思主义基本原理》，本书编写组，高等教育出版社，2023年版；《马克思主义基本原理概论自学考试学习读本》，卫兴华、赵家祥，北京大学出版社，2018年版。

3、英语（专升本）

推荐用书：《英语（二）自学教程》，张敬源、张虹，外语教学与研究出版社，2012年版。

4、人际关系学

推荐用书：《人际关系学》，冯兰，辽宁大学出版社，2005年版。

5、手机媒体概论

推荐用书：《手机媒体概论》，匡文波，中国人民大学出版社，2024年版。

6、广告运作策略

该课程的主旨是系统地学习广告运作的策略和方法，学会运用社会学、心理学、传播学、市场学、文化学等多学科的知识，从不同的视角对广告运作的内在机理、作业过程和操作策略进行系统的分析和研究，具有较强的有用性和可操作性，课程主要内容涵盖了调查、策划、设计、制作、公布、反馈各时期的具体操作要领，通过该课程的学习，可使考生能够把握广告运作的策略和方法，能够从广告主、媒介、受众三个角度了解和学习广告运作策略，同时还应对行业分布、非商品广告以及跨文化广告的运作策略有较为清晰的了解。

推荐用书：《广告策划》，黄升民、段晶晶，中国传媒大学出版社，2018年版。

7、媒介素养

该课程主要学习关于媒介本身的一些根本性特征和反复出现的媒介现象及其背后的规律，通过该课程的学习，使考生掌握更多有关媒介生产背后的知识，洞察各类媒体的内部运作，从更专业的角度深入细致地观察和理解当今媒介环境中的内容生产者和消费者，从更多元的维度思考自己在媒介环境中所扮演的角色，从而更好地利用媒介来实现自身的目标和价值，进一步培养评判意识，提高考生的媒介素养，使其能够充分利用媒介资源完善自我,参与社会发展。

推荐用书：《交互式数字媒体导论：概念和实践》，茱莉亚·格里菲，中国国际广播出版社，2023年版。

8、舆情应对与危机管理

该课程围绕新媒体时代突发事件应急管理过程中舆情管理的理论与实践，讲述了突发事件舆情传播的特点和规律，分析了新媒体时代网络舆情的基本特征与形成机制，解析了舆情管理中的议程设置与舆情引导机制，阐述了舆情研判、管理与应对的基本规律，通过进一步通过舆情评论报告写作，突发事件的新闻发布、媒体访谈等实践应用，训练应考者舆情应对的实践能力。

推荐用书：《突发事件舆情管理与应对》，王莉，应急管理出版社，2022年版。

9、企业危机管理实例分析与咨询

该课程着重从企业应对危机的案例中系统阐述危机传播理论的应用与实践，包括危机传播管理预警机制和应对危机的策略和方法，内容涉及品牌管理和企业形象塑造、企业内外部关系的管理、跨文化传播以及网络舆论监测和危机转化等，通过该课程的学习，旨在提升考生的危机意识以及在新媒体环境下应对危机的基本技巧，突出培养考生系统性思维和危机传播管理实务的内容，增强考生危机传播管理的理解力和判断力。

推荐用书：《企业危机传播管理》，张慧子，中国传媒大学出版社，2022年版。

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