三网融合后有线电视网络的业务形态[4]

  如果说数字电视整体转换和高清电视是有线电视网络在与通信网络进行的战争中披上了铠甲，提高了防御能力的话，那么双向改造就是拿起了武器，可以向对手发起攻击，抢占其原有地盘了。

  有线电视网络最早开展的大规模通信业务就是宽带接入，早在90年代，凭借着天然进入社区和家庭的权利，很多城市尽管没有互联网接入服务许可证（通信管理局发放）和互联网出口，但是凭着良好的与党和政府的关系以及充分利用不同通信运营商之间的竞争矛盾，迅速占有了一定的市场份额，在某些城市甚至还开展了固定电话业务。据调查，宽带接入和语音业务由于出口限制和竞争加剧的因素，基本上保持一个收支平衡的状态，虽然没有获得好的利润，但是这类业务能够获得稳定的现金流，而且可以为基本收视业务提供信息回传通道，在ＩＰＴＶ竞争上也能保持一定的压力，所以不能拱手让给通信运营商，坚决不能放弃。随着三网融合的逐步推进，宽带接入和语音已经放开，如果再进行深入的市场开发，会成为有线电视网络的另外一个较大收入来源。

  在各地提高有线数字电视收视费的物价听证上，广电都会提到数字电视可以提供信息和互动服务，其实在电视上开辟专门通道提供图文信息很早就有了，比如９０年代末开展的股票信息服务，随着数字技术的应用，电视能够提供更多更好的信息服务，就像在电视上浏览网站一样，这类业务同样存在成本低，业务规模和经营思路不理想的特点，如果用户规模足够大，实现盈利不是一件困难的事情。

  当这些业务开展起来以后，有线电视网络因为拥有终端用户和多种传播方式，广告业务必然会不请自来。

  四、包括传统电视广告在内的多种形式的音视频广告业务是有线网络的天然业务

  随着三网融合的推进，各地有线电视网络都展开了以省为单位的网络整合，对省级广电机构而言，有线电视网络仍然属于广电局，但是对地、县两级而言，特别是已经进行了文化体制改革成立了文广新局的地县，有线电视网络将在事实上与之分离，那么，有线电视网络进行广告经营也是指日可待的事情。

  有线电视网络首先可以开展的就是数字电视机顶盒自身具备的广告业务，比如很多城市已经开展的机顶盒开机画面广告和ＥＰＧ广告，这些广告形式不同于传统的电视广告，不在频道节目中出现，所以不会对现有电视台构成挑战。但是，既然有线电视网络可以开设轮播和点播频道，那么在这些频道中插播广告就是对电视台的直接冲击，况且有线电视网络理论上可以决定传播哪个频道，以及将哪个频道放到什么位置。如果有线电视网络决定开展传统的电视广告业务，将会获得巨大的收益，这实际上是利用了广电网络具有基础环节平台的功能。

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