第三代移动通信市场策略研究[1]

  1．前言

  第三代移动通信，曾是一个带着无比魅力的名次，让欧洲的电信业者不惜斥资超过千亿美元，竞标3G的运营执照。网络泡沫化使得电信业股价应声暴跌，电信产业深陷入债务泥沼，3G是历来仅见几乎毁掉欧洲的大泡沫。3G不确定性市场环境的测率不能用传统的市场预测等方法来拟定。本文找出市场不确定性的各项因素，综合归纳成三个不确定性因素分别是：技术层面、财务层面和市场层面。

  2．中国第三代移动通信发展现状

  3G市场在中国地区是各电信运营商兵家必争之地。根据中国信息产业部统计，截至2001年7月底，中国移动通讯用户数已突破1.2亿用户，超过美国，成为全球第一大通讯市场，预示了中国电信市场的巨大商机。根据中国市场调查机构赛迪资讯顾问公司调查显示，中国移动电话业务持续高速增长，成为电信服务最大业务。

  目前中国地区由于只有中国移动、中国联通2家移动通信基础运营商，因此市场呈现出2家业者垄断、竞争不够充分等特点。而中国将利用第3代行动电话技术的过渡时期，允许更多移动电话业者加入市场，并考虑发出第3张移动通信执照以利于中国移动电话市场的健康发展。中国加入世界贸易组织（WTO）导致移动电话通信市场更进一步开放。

  3G发展的基本环境已经在中国初步塑造出来了。中国政府也在3G的无线连接和基础网络上做出努力，1995年中国信息产业部开始研究美国的IS-95(CDMA)系统，1997年将SCDMA技术列为九五重点开发发展项目，完成SCDMA-WLL后，全力投入3G技术标准TD-SCDMA制订，并得到ITU和3GPP的支持，1999年11月被ITU-R TG8/1接受提案，2000年5月ITU-R全会正式通过为3G无线接入技术标准之一。

  3．不确定性环境下的市场分析

  在1990年代末期移动电话及网际网络呈现快速发展的时期，由于整个移动通讯产业呈现出前所未有的繁荣景象，在强烈的市场需求预期下，各个专业机构几乎众口一致的认为2000年3G就可以开始正式运营。结果一直到2001年5月底，日本DoCoMo才开始正式宣布其全球第一个3G系统开始商业试用，试用虽如期推出，但因手机运作出现问题，实质上仍未开始。其次由于全球性移动数据市场的发展不如预期，以及2G的移动电话市场成长逐渐饱和，再加上全球的经济不景气，各设备制造商或多或少的减缓了3G研发的脚步。

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