中级通信工程师网络广告的计费方式

3.1.3 网络广告的计费方式
网络广告卞要有以下一些计费方式。
1.CPM
CPM(CostPerMill-impression),即每丁人印象成本，依据广告播放次数来计符广告收费。广告图形或文字在计算机上晶示，每1000次为一收费单位，如某一Bannei广告的单价是50元/CPM,5000元的广告投入就可以获得100X1000次播放机会。CPM是现阶段较常用的收费方式之一，对网站主比较有利，雅虎广告即采用这种计价方式。
2.CPC
CPC(Cost PerThousand Click-Through),即每下人点击成本，以实际点击的人数为标准来计算广告费)11。它以1000次点击为串.位，如一则广告的中?价是40/CPC则表示400元可以买到10X1000次点击。这种计价方式直接反映了网民对广告内容是否有兴趣，因此其成本与收费比CPM高。H前GoogleAdsense就采用这种计价方式。
　　3.CPA
CPA(Cost Per Action),即每行动成本，按广告投放实际效来，即按回应的有效问卷或订单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站主有一定的风险，似若广告投放成功，其收益比CPM、CPC大很多。
4.CPR
CPR(Cost Per Response),即每回应成本，以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特色。
　　5.CPP
CFP(CostPer Purchase),即每购成本，广告主为规避广告费用风险，只在网络
用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按出售笔数付给广告站点费用。
6.CPL
CPL(Cost PerLeads),以收集潜在客户名笮多少来收费。
7.CPS
CPS(Cost Per Sales),以实际出售产品数量来换算广告刊登金额。
8.按时长计费
这种计价方式以广告发布位置、广告形式为基础对广告主按时长征收固定费用，而不是与敁示次数和访客行为挂钩。在这一模式下，广告主可以按照自己的需要来选择合适的广告时长，新浪、网易、搜狐等综合门户广告主要釆用这种计价方式，通过把网站
频道划分成不同等级，然后按照不同等级频道的位置和广告形式计费。
另外，还有很多网站是依照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的，许多中、小网站都采用的是包月制。
9.关键词竞价
关键间竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式，企业在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。关键词竞价排名完全按照给企业带来的潜在用户访问数量计费，没奋客户访问不计费，企业可以灵活控制推广力和资金投入，使投资回报率量高。

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