中级通信工程师终端与业务考试知识点：市场营销计划、实施与控制（3）

为帮助考生备考中级通信工程师终端与业务考试，希赛小编为考生整理了中级通信工程师终端与业务考试知识点：市场营销计划、实施与控制（3），相信对大家备考中级通信工程师终端与业务会有帮助。

市场营销成本内容包括：

①直接销售费用，包括直销人员的工资、奖金、差旅费、培训费、交际费；

②促销费用，包括广告媒体成本、产品说明书、印刷费用、赠奖费用、展览会费用、促销人员工资等；

③仓储费用，包括租金、维护费、折旧、保险、包装费、存货成本等；

④运输费用，如果是自有运输工具，则要计算折旧、维护费、燃料费、牌照税、保险费、司机工资等；

⑤其他市场营销费用，包括市场营销管理人员工资、办公费用等。

考察赢利能力指标包括：销售利润率、资产收益率、净资产收益率、资产管理效率等。

效率控制包括：营销人员效率、广告效率、营业推广效率、分销效率。

效率控制的目的在于提高人员推销、广告、营业推广和分销等市场营销活动的效率，市场营销管理者必须关注以上关键比率。

战略控制也称市场营销审计，是定期对企业营销环境、经营战略、目标、计划、组织及整体营销效果进行全国、系统审查和评价的过程，是最高等级的控制；战略控制的目的是确保企业战略、目标、策略与市场营销环境和企业内部资源的变化相一致。

营销审计内容：

①营销环境审计；

②营销战略审计；

③营销组织审计；

④营销系统审计；

⑤营销效率审计；

⑥营销组合要素审计。