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中级通信工程师终端与业务考试知识点:通信市场营销组合策略(2)

通信工程师 胡媛 浏览 706

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2.产品策略

产品策略包括:产品定位、产品组合策略、产品差异化策略、新产品开发策略、品牌策略以及产品的生命周期运用策略。

产品定位策略是指企业对经营的产品赋予某些特色使产品在用户中树立某种特定的形象。

产品定位理念主要表现在:产品在目标市场上的地位、产品在营销中的利润定位、产品在竞争策略中的优势等。

品牌应包括4个层面的内涵:

①品牌是一种商标;

②品牌是一种招牌;

③品牌是一种口碑、一种品位、一种格调;

④品牌是消费者与产品有关的全部体验。

品牌的组成:品牌忠诚度、品牌知名度、品牌认知质量、品牌联想。

通信产品品牌形象塑造:

①通信产品品牌形象塑造的基础:优质服务;

②通信产品品牌形象塑造的保证:高素质团队;

③通信产品品牌形象塑造的原则:个性张扬;

④通信产品品牌形象塑造的途径:与时俱进。

通信产品品牌策略:品牌有无策略、品牌统分策略、品牌延伸策略、多品牌策略、品牌再定位策略、通信企业的业务品牌策略。

产品生命周期这一理论揭示了产品在生命周期的投入、成长、成熟和衰退4个阶段的特征,有助于企业清楚地判断产品的竞争能力,因此是企业制订营销策略的基本依据。

责任编辑:胡媛|希赛教研中心

希赛教研中心拥有一支规模200余人的专职教研团队,深耕项目管理、软考、通信工程师、金融财会、厂商认证、考博英语等方向,形成“讲师+助教+班主任+智能学习平台”协同联动的完整教学服务体系:讲师讲透方法、助教盯住进度和答疑、班主任守住节奏、智能平台记录每一步成长——环环相扣,让学员的备考全程有人陪、有反馈、有结果。 师资力量雄厚。主要讲师毕业于 985/211 等知名高校,并拥有海外留学归国人才;职称梯队完善,高、中级职称讲师结构合理,讲师持有软考高级资格证书、PMI系列认证、CSPM高级项目管理培训师证、PeopleCert认证、DAMA认证、英语专八(TEM-8)、PETS-5、华为HCIE、经济师、一级建造师等行业权威资质,兼具深厚理论功底与丰富实战经验。 教研成果卓越。教研团队成员深度参与多项国家标准的研制工作,是 GB/T 47282-2026《项目重大节点评审规范》、GB/T 47285-2026《项目商业分析指南》、GB/T 30339-2026《项目和项目群后评价指南》、GB/T 46210-2025《项目成本管理指南》等国家标准的主要起草人,并担任《中国项目管理知识体系指南》总体编写专家组成员。团队累计主编出版专业图书与教材一百多种,覆盖软考、通信工程师、PMP、CSPM、NPDP等多个认证方向。 教学成效显著。 依托希赛自主研发的开放式智能互动学习平台,团队累计服务学员超百万人,帮助众多学员顺利通过软考、 PMP、CSPM、NPDP、华为认证、通信工程师、管理类联考、考博英语等考试,大批学员考入 985、211 等知名高校深造,以专业与口碑赢得学员和行业的广泛认可。

📅 本文最后更新于 2023-10-09

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