2020通信工程师中级终端与业务知识点：产品策略

希赛小编为大家整理了2020通信工程师中级终端与业务知识点：产品策略，以下为相关知识点内容：

【考法分析】

本知识点主要是对产品策略相关内容的考查。

【要点分析】

1．产品策略是指企业为了在激烈的市场竞争中获得优势，在生产、销售产品时所运用的一系列措施和手段，包括产品定位、产品组合策路、产品差异化策略、新产品开发策略、品牌策略以及产品的生命周期运用策略。

2．产品定位策略是指企业对经营的产品赋予某些特色使产品在用户中树立某种特定的形象。

3．产品定位理念主要表现在：产品在目标市场上的地位、产品在营销中的利润定位、产品 在竞争策略中的优势等。

4．品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是用于辨认某个销售者，或者某类销售者的产品及服务，并区别于竞争对手的产品和服务。

5．一般来说，品牌应包括 4 个层面的内涵：① 品牌是一种商标；② 品牌是一种招牌；③ 品牌是一种口碑、一种品位、一种格调；④ 品牌是消费者与产品有关的全部体验。

6．品牌价值是一个系统概念，它由一系列因素构成。

7．通信产品品牌形象塑造：

① 通信产品品牌形象塑造的基础：优质服务；

② 通信产品品牌形象塑造的保证：高素质团队；

③ 通信产品品牌形象塑造的原则：个性张扬；

④ 通信产品品牌形象塑造的途径：与时俱进。

8．通信产品品牌策略

9．产品生命周期这一理论揭示了产品在生命周期的投入、成长、成熟和衰退4个阶段的特征，有助于企业清楚地判断产品的竞争能力，因此是企业制订营销策略的基本依据。

10．产品生命周期不同阶段的特征：

11．根据新产品的性能、结构等特点，新产品可分为以下4种类型：① 全新产品；② 换代新产品；③ 具有新用途的新产品；④ 改进新产品。

12．通信新产品开发程序可分为7个阶段：构思的产生、构思的筛选、概念的建立、营业分析、产品开发、市场试销、产品上市。

【备知识点拨】

了解并理解相关知识点内容。