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实验法
实验法的研究目的有一定特殊性,研究程序比较严格,研究条件与环境有较大的限定性,一般需要使用特殊的仪器和设备来记录研究过程或演示研究内容。
比如新产品开发、新包装效果测定、全新广告创意的推广效果研究等,都需要使用特殊的实验方法。因为这些研究项目具有较强的保密性,一旦泄密,企业的经济损失较大,使用实验法,可以减少泄密造成的损失。具体做法是把需要调査对象限制在一定的条件下。对他们进行独立的心理行为研究,从中预测新产品的营销情况、评估消费者对于新包装的反应、检验全新广告创意的效果等,避免盲目地进入市场导致的失败。
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