2018通信终端与业务考试精华知识点之电子商务与网络营销

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       电子商务与网络营销的关系

       网络营销是电子商务的组成部分，开展网络营销并不等于一定实现了电子商务（指实现网上交易），但实现电子商务一定是以开展网络营销为前提。“网络营销不等于电子商务”，原因可归纳为如下两点。

       1、网络营销与电子商务研究的范围不同

       电子商务的核心是电子化交易，强调的是交易方式和交易过程的各个环节，而网络营销注重的是以Internet为主要手段的营销活动。发生在电子交易过程中的网上支付和交易之后的商品配送等问题并不是网络营销所包含的内容，电子商务体系中所涉及的安全、法律等问题也不全包括在网络营销中。

       2、网络营销与电子商务的关注重点不同

       网络营销的重点在交易前阶段的宣传和推广，电子商务的标志之一则是实现了电子化交易。网络营销是企业的一种营销方式，是为了促成交易提供支持，只是电子商务中的一个重要环节。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，无论是否有电子化交易的发生，都需要网络营销。电子商务可以被看作是网络营销的高级阶段。

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