2015年中级通信工程师考试终端业务营销文案解读

  2015年中级通信工程师考试终端业务营销文案解读

  下文是希赛通信网小编为同学们整理的2016年中级通信工程师考试通信专业终端业务的备考强化必看知识点，希望能够帮助同学们更好的全面备考2016年通信工程师考试!

  营销文案概述

  营销文案是单位或个人在营销过程中处理事务、沟备考系时所形成和使用的具有一定格式的文章总称。营销文案文体的涵盖范围很广，就分类来说，大致可以分为公文类、法律书状类、告启类、礼仪类、契据类、书表类、信电类、新闻类、传真类等。

  营销文案的特点

 1.广泛性

 营销文案是人们在营销过程中处理事务、沟备考系的书面工具。在全部营销活动和各个阶段都要用到不同的营销文案。

   2.实用性

  它是为了处理事务、解决实际问题而写的，它内容务实，对象具体，要求明确，旨在应用。比如条据、合同是双方约定的凭证;广告用来传递信息，进行促销;调查报告、工作总结则是反映情况、交流经验。

  3.程式性

  各类营销文案都有比较固定的惯用的格式，有的是行政部门统一制定的，如法律类文书、公文;有的是约定俗成的，如书信的首尾及信封的写法。

  营销文案的事务语体的分类

  与营销文案相对应的事务语体，是人们在社交活动中使用语言的产物。营销文案在语言运用上，一般都要求平实、明确、简要，这是事务语体的共性，但由于营销文案包括的文种繁多，具体的使用范围、写作目的及作用有所不同，因此各个文种在写作要求、格式和语言运用上都有所差异。

  1.一般事务语体

  一般事务语体适用于营销文案中的日用文类和一些机关事业文书类，如调查报告、广告等。它们都可以根据需要的文种，采用这种语体来反映。它的格式比公文事务语体灵活，表述方式以叙述、说明为主，但不排除必要的议论和抒情。有些格式如广告、启示、海报，还常用文艺笔法，把形象生动的叙述、描绘和抒情结合起来，直接把思想和感受告诉公众。

  2.公文事务语体

  公文事务语体是公文、规章制度、工作计划合同、法律文书等应用文的语言体式，它是处理公务的依据;它最鲜明的特征是平实、朴素、庄重。这种语体只对客观情况作如实说明，表明作者意图，不追求表达的艺术化，排斥想象夸张，也无需激发人们的感情;力求平实，质朴无华。言止意尽。而且有一定的体式，在特定的范围内使用。

  营销文案的写作要求

  营销文案的写作要求是由营销文案的特点所决定的，其实用性和程式性的特点决定了我们在写作中应注意如下几点。

  1.按照各种营销文案的格式行文

  各种营销文案，尤其是公文类文体，一般都有较严格的规范性和相对固定的格式，这也是保证提高写作质量的必要条件。因此，在写作时，要求准确选择行文格式，认清行文关系，不能滥用。公文类的文案应是直白的逻辑语言，内容不以形象思维的语言方式构建，形象的含蓄性、多义性会产生歧义，造成见仁见智的后果，因而不能达到准确无误地传达信息的目的。公文类的文案应以有准确的概念、准确的判断、严密的推理的逻辑语言传达信息、分析事理、解决问题、得出结论，使表达的思想内容明白、准确，一是一、二是二，不能有任何含混不清的地方。

 2.从实际出发，实事求是，加强针对性

 营销文案旨在应用，是为了解决实际问题、处理事情、沟通信息，因此必须从实际出发，实事求是，切实解决问题，这样才有助于达成文案的写作目的。

 3.语言风格和规范

  营销文案的语言风格要求简明、庄重、通俗、得体、规范。这一问题在后面讨论各种营销文案文体时将详细讨论，此处从略。

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