通信工程师考试营销策划的类型

9.3.1 营销策划的类型

营销策划的种类很多，可以按内容把通信企业营销策划大致分为两类，一类是营销战略策划，即从总体上、全局上对企业生存、发展及营销总体组合方面的策划，这类策划，具有全局性、长期性、整体性、系统性的特点。另一类是营销战术策划，即对营销活动中某一方面、某个具体问题、某些具体活动的策划，这类策划针对性、可操作性强，策划方案要求具体。

按照策划结果分类，营销策划也可分为两大类，一是营销思路的策划，这种策划主要是为通信企业营销决策者（经理集团）提供一定时期内企业营销的战略思想、方针、政策，帮助企业确立正确的经营方针、经营观点，克服和纠正过时的错误的经营观点与经营方针。另一类是营销具体措施的策划，这类策划的结果是确定解决活动中某些具体问题的对策和措施，针对性强，可操作性强，而且也很具体。

按照营销策划主体的数量划分，又可分为个人策划和集体策划。所谓个人策划是在筹算、谋划未来经营活动方案时，完全由一个人来进行全程策划，没有其他人的参与。个人策划主体策划的好处是意见易于集中，策划过程相对简单，策划成本相对较低。个人策划质量高低完全由个人的素质、经验、能力决定，因此有一定局限性。集体策划则是由众多策划主体一起参与的营销策划，其好处是便于集思广益、取长补短、互相启发，在比较、选择、整合中产生营销策划方案。其局限性是策划过程复杂，策划成本相对高，策划中的意见难于一致。

按照营销策划的方法划分，又可分定性营销策划、定量营销策划以及定性与定量相结合的营销策划。所谓定性营销策划，是指策划过程主要运用逻辑推理、抽象、归纳等思维方法进行分析研究，提出策划方案。定量营销策划则是指策划过程中主要借助于定量分析，通过一定的技术手段对各种数据进行测算、运算和比较、分析，提出策划方案。定性与定量的营销策划是指两种方法有机结合起来后进行策划。目前，通信市场营销策划的发展趋势是注重把两种方法有机结合起来。

返回目录：终端与业务考试通信市场调研与决策

相关通信工程师考试教程推荐：

  通信工程师考试终端与业务培训营销文案写作汇总

  通信工程师考试现代通信市场营销环境

终端与业务考试培训通信市场购买行为分析

    终端与业务考试培训通信市场营销组合策略