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通信企业的市场营销活动以满足消费者的通信需要为中心，而消费者需要的满足只能通过提供某种通信产品或服务来实现。通信产品是通信企业市场组合因素中的首要因素，产品决策直接影响和决定着其他市场营销组合因素的决策，对通信企业市场营销的成败关系重大。因此，在现代市场经济条件下，通信企业都应致力于开发和生产满足市场通信需求的产品，还要对产品组合进行合理的安排，并为产品设计的品牌和包装，以提高企业产品的竞争力，取得更好的经济效应。

第8章 通信市场营销组合策略

8.1 通信产品策略

8.1.1 通信产品整合概念

8.1.2 产品生命周期

8.1.3 通信企业的品牌策略

8.1.4 通信新产品开发

8.2 通信产品价格策略

8.2.1 影响通信产品价格的因素

通信市场环境因素

8.2.2 通信价格决策目标和方法

通信产品定价方法

8.2.3 通信产品定价策略

心理定价策略

折扣定价策略

8.2.4 中国的电信资费体制改革

8.2.5 通信产品的套餐设计与通信企业价格战

8.3.1 通信企业促销组合要素

8.3.2 通信企业广告促销

通信企业广告决策

8.3.4通信企业公共关系

通信企业公共关系的活动程序

通信企业公共关系的活动方式

8.4.1 通信企业营销渠道概述

通信企业营销渠道的基本类型

8.4.2通信企业营销渠道的选择

通信企业营销渠道选择的策略

8.4.3通信企业营销渠道的管理

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