通信企业市场营销环境分析

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5.2 通信企业市场营销环境分析

通信企业市场营销环境是指那些企业自身不能控制的、与企业市场营销活动相关的各种外部条件。当通信企业市场营销环境发生变化时，要及时调整市场营销组合，把握市场机会，减小市场威胁。差异性是指不同的通信企业受市场营销环境的影响程度不同，同一企业在不同时期受市场营销环境的影响也不相同，因而不同企业在不同时期所采取的营销策略也各不相同。组成企业市场营销环境的各种因素，按照对企业活动的直接影响程度和作用范围，可以概括为两类：一是微观市场营销环境，二是宏观市场营销环境。

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