2021年4月自考00634广告策划真题与答案
浙江省2021年4月高等教育自学考试广告策划试题
课程代码:00634
1.请考生按规定用笔将所有试题的答案涂.写在答题纸上。
2.答题前,考生务必将自己的考试课程名称姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
一、单项选择题:本大题共15小题,每小题2分,共30分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的,请将其选出。
1._______的服务是为了给制定广告策略决策提供数据、资料,这些资料涉及范围较广,如市场资料、行业数据与分析，消费者数据等。
A.广告主
B.广告公司
C.媒介组织
D.调研公司
2.在对环境进行分析时, PEST分析法是一种提示性非 常强的分析规则。其中E代表
A.社会/文化
B.政治
C.科技
D.经济
3.消费者需要同时消费两种或两种以上商品才能满足自己的需要,这两种商品之间的关系是
A.相近品类
B.替代品
C.互补品
D.奢侈品
4.在产品的导人期,产品刚刚上市,消费者对产品还不了解,只有少数追求新奇的消费者可能购买,销售量较低,急需开拓市场。这一阶段宜采用
A.劝服性广告策略
B.提醒性广告策略
C.开拓性广告策略
D.维持策略
5.____ 就是根据消 费者对产品的使用模式和喜爱程度对市场进行细分。
A.信赖者类型细分
B.重度使用者细分
C.利益类型细分
D.购买时机类型细分
6.______指不考虑细分市场之间的差别而向市场提供一种产品或服务。
A.差异化营销
B.无差异营销
C.集中营销
D.品牌营销
7. IBM网络产品突出“四海一家的解决之道" ,这是按照____定位。
A.文化象征
B.竞争者
C.提供的服务
D.使用者
8.竞争分析的目的:寻求个体间的______优势。
A.竞争
B.差异
C.产品
D.市场.
9.艾尔.莱斯和杰克.特劳特在20世纪70年代早期提出____,经过 不断发展而成为今天制定广告策略最基本的方法之一。
A. ROI
B.定位法
C. USP
D.组合法
10.广告创意魅力的最主要特征集中表现在_____和促销力这两个方面。
A.创造力
B.影响力
C.艺术力
D.互动力
11.______指为实现广告主的传播目标和销售目标,目标受众应该接触到讯息的次数。
A.接触频次
B.有效到达率
C.到达率
D.有效频次
12._____媒介组合将全部媒介发布费集中投入一种媒体。
A.分散式
B.脉冲式
C.集中式
D.连续式
13.下列选项中不属于手机移动端媒体优势的是
A.制作成本非常低
B.自由移动性强
C.地理覆盖面极其广
D.生活功能丰富多样
14.在广告表现效果的测试方法中，是将一幅广 告向被测试者展示几秒钟,然后收回广告,要求被测试者马上讲出或写下他当时想到的几个单词,然后将各个被测试者反应的单词汇总起来进行分析。
A.故事板录像测试
B.语句完成法
C.认知列表法
D.语句联想法
15.在广告预算的方法中，____以商 品的一件一箱或同类商品的一定数量为单位,规定每个销售单位支出多少广告费,再乘以预测销售数量,得出总的广告费预算。
A.支出可能额法
B.百分率法
C.单位销售法
D.目标达成法
二、填空题:本大题共10小题,每空1分,共20分。
16.广告策划涉及的组织包括______、_____广告制作公司 、专业广告公司、市场调查公司、演员经纪公司、媒体组织媒介购买公司、公共关系公司等。
17.在经济环境中,经常受到关注的经济因素包括:_____、_____和社会经济景气程度。
18.产品的差异化有____尺度和_____尺度之分。
19.卷入问题可以分为______、_____。
和购买决策卷人三个角度。
20.在应用人口统计标准细分市场时，通常最为关注下述因素:_____、_____收人和教育程度与职业。
21.现实竞争对手可以包括三类:____竞争对手、____竞争对手和替代性竞争对手。
22.广告表现策略的制定包括的内容:(1)提炼“诉求点";(2)决定诉求的_____原则;(3)决定诉求的____原则;(4) 决定制作表现的原则。
23.频次习惯上指平均接触频次,指目标受众在指定时间段内接触媒介载体/广告的或______。
24.广告表现效果调查中,无论是测试广告的概念、文案还是代育人，都离不开两个重要的指标：_____和_____。
25.根据广告预算计划期限的长短,广告预算分为_____广 告预算和_____ 广 告预算。
三、名词解释题:本大题共4小题,每小题4分,共16分。
26. SWOT分析.
27.定位
28.成本领先战略
29.感性诉求策略
四、简答题:本大题共4小题，每小题6分,共24分。
30.简述总体环境分析的六子集系统。
31.简述市场细分的方法。
32.简述竞争地位理论。
33.简述媒介排期的形式。
五、论述题:本大题10分。
34.论述广告创意思维的类型。
