​综合练习试卷67

一、1.单项选择题

单项选择题
下列各题的备选答案中，只有一个是符合题意的。

0. 在市场具有独特的巨大需求，企业技术基础比较强、规模比较大，市场竞争激烈的情况下，可以采用________。

A．产品创新策略
B．产品适应策略
C．产品延伸策略
D．品牌延伸策略

1. ________是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。

A．产品
B．顾客
C．利润
D．市场细分

2. 在20世纪30年代以前，市场营销的研究领域还主要局限于______，真正的市场营销观念尚未形成。

A．生产领域
B．流通领域
C．交换领域
D．消费领域

二、2.多项选择题

多项选择题
下列各题的备选答案中，至少有一个是符合题意的，请选出所有符合题意的备选答案。

0. 要发挥市场营销机构自身的整体效应，必须做到________的协调一致。

A．机构内部
B．企业内部
C．企业外部
D．营销机构
E．企业目标

1. 美国哈佛大学教授迈克尔.波特提出的竞争性战略包括______。

A．成本领先战略
B．差别化战略
C．品牌战略
D．一体化战略
E．市场聚焦战略

三、3.判断题

判断题
请判断下列各题正误。

0. 由于人员推销是一个推进商品交换的过程，所以买卖双方建立友谊、密切关系是公共关系而不是推销活动要考虑的内容。  (  )

A．正确
B．错误

1. 强制力是生产者要求中间商履行双方合同而执行某些职能的权力。 (  )

A．正确
B．错误

2. 再使用包装策略是指包装物在被包装的产品消费完毕后再用来包装新产品。    (  )

A．正确
B．错误

3. 组织知识是每一个组织成员在解决具体问题时，与集体相关的知识中得到一致认可、共同拥有的那部分知识。  (  )

A．正确
B．错误

四、4.填空题

填空题
请完成下列各题，在各题的空处填入恰当的答案。

0. 在产品供不应求，不能满足所有顾客的情况下，企业必须________。

1. 产品组合的关联性，指一个企业的各个产品大类在最终使用、________、分销渠道等方面的密切相关程度。

2. 市场挑战者攻击市场领导者________，但潜在利益也大。

3. 潜在市场的规模，取决于现实顾客与潜在顾客_______的多少。

五、5.名词解释题

0. 中间商市场

六、6.简答题

0. 试问应从哪些方面来构建营销道德?