​综合练习试卷16

一、1.单项选择题

单项选择题
下列各题的备选答案中，只有一个是符合题意的。

0. 源自特定市场内部的创新，即通过采取市场细分与定位策略，调整现有的产品和服务，以扩大市场，这是_______。

A．水平营销
B．纵向营销
C．整合营销
D．国际营销

1. 企业给予能及时付清货款的顾客的一种减价属于________折扣。

A．现金
B．数量
C．功能
D．季节

2. 占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其他公司起着领导作用的竞争者，被称为________。

A．市场领导者
B．市场利基者
C．强竞争者
D．近竞争者

3. 在其他条件相同的情况下，抽样误差较小、样本代表性较好的抽样方法是_______。

A．纯随机抽样
B．机械抽样
C．类型抽样
D．整群抽样

4. 中间商对新产品的采购必须经历购买决策过程的各阶段的购买行为类型是_______。

A．直接重购
B．修正重购
C．续购
D．新购

二、2.多项选择题

多项选择题
下列各题的备选答案中，至少有一个是符合题意的，请选出所有符合题意的备选答案。

0. 对于寻求多样性的购买行为，市场领导者力图通过________等方式鼓励消费者形成习惯性购买行为。

A．占有货架
B．避免脱销
C．降价
D．提醒购买的广告
E．折扣

三、3.判断题

判断题
请判断下列各题正误。

0. 制定正确的价格能传送适当的信息，是一种对服务有效的无形活动。 (  )

A．正确
B．错误

1. 面对某一时期市场疲软、经济不景气的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转。    (  )

A．正确
B．错误

四、4.填空题

填空题
请完成下列各题，在各题的空处填入恰当的答案。

0. 国际经济技术环境是影响国际市场营销的重要因素。它主要包括_______、经济发展水平、市场规模、基础结构、外汇管理、自然资源和科技水平等内容。

1. 市场营销审计是进行________的有效工具。

2. ________是指与一定期间的销售业绩直接相关的报酬形式，即按销售基准的一定比率获得佣金。

3. 一般来说，在组成市场的双方中，______是决定性的。

五、5.简答题

0. 简述包装的作用。

1. 简述企业战略的基本特征。

六、6.计算题

0. 设某企业产品的价格与需求量互动关系见表12-1：

  固定成本为800元，平均变动成本为2元。试确定企业产品的价格多少较合适?