​综合练习试卷69

一、1.单项选择题

单项选择题
下列各题的备选答案中，只有一个是符合题意的。

0. 国际市场营销与国内市场营销从________来说，二者并无根本的不同。

A．形式上
B．本质上
C．方法上
D．运作上

1. 满足同一消费欲望的不同产品之间的可替代性，是消费者在决定需要的类型之后出现的次一级竞争，即平行竞争，也称为________。

A．产品竞争者
B．属类竞争者
C．欲望竞争者
D．品种竞争者

2. 我国现存最早的市场营销学教材，是由丁馨伯教授编译、复旦大学于1933年出版的______。

A．《市场学》
B．《市场营销方法》
C．《市场营销原理》
D．《市场营销》

二、2.多项选择题

多项选择题
下列各题的备选答案中，至少有一个是符合题意的，请选出所有符合题意的备选答案。

0. 推销和市场营销两个职能及其机构之间，需要________。

A．互相协调
B．默契配合
C．互不干涉
D．各自为战
E．前者在后者的指导下行动

三、3.判断题

判断题
请判断下列各题正误。

0. 因为促销是有自身统一规律性的，所以不同企业的促销组合和促销策略也应该是相同的。  (  )

A．正确
B．错误

1. 互联网分销系统容易造成渠道之间的冲突，给渠道控制和管理带来更大难度。  (  )

A．正确
B．错误

2. 品牌经理由于职权定位不清晰，很多品牌经理对自己的角色比较模糊。    (  )

A．正确
B．错误

3. 战略规划是企业面对市场竞争，为长期生存和发展进行的谋划和思考，是关于企业大局的科学规定。    (  )

A．正确
B．错误

四、4.填空题

填空题
请完成下列各题，在各题的空处填入恰当的答案。

0. 不同顾客对同一种商品或服务的需求强度和商品知识有所不同，企业可采用________定价策略，以不同的价格卖给不同的顾客。

1. 产品线延伸策略，具体有向上延伸、________和双向延伸三种实现方式。

2. 企业在密切关注竞争者的同时，还要密切关注顾客需求，实现________导向与竞争导向的平衡。

3. 在市场竞争中，企业的市场占有率与其营销努力成_______。

4. 绝大多数人不喜欢，甚至愿意花一定代价来回避某种产品(如防疫注射，高胆固醇食品等)的需求状况，我们称之为______。

五、5.名词解释题

0. 政府市场

六、6.论述题

0. 试述关系营销的本质特征。