​综合练习试卷38

一、1.单项选择题

单项选择题
下列各题的备选答案中，只有一个是符合题意的。

0. 销售促进是一种________的促销方式。

A．正规性
B．辅助性
C．经常性
D．连续性

1. 企业对中间商的基本激励水平应以_______为基础。

A．中间商的业绩
B．企业实力
C．交易关系组合
D．市场形势

2. 在应用________时，必须注意市场需求的具体特点、消费者的购买能力和产品本身的关联程度大小。

A．更新包装策略
B．附赠品包装策略
C．配套包装策略
D．再使用包装策略

3. 企业感知外部世界的所有活动，我们称之为______。

A．倾听
B．学习
C．市场调查
D．市场营销

二、2.多项选择题

多项选择题
下列各题的备选答案中，至少有一个是符合题意的，请选出所有符合题意的备选答案。

0. 企业定价目标主要有________。

A．维持生存
B．当期利润最大化
C．市场占有率最大化
D．产品质量最优化
E．成本最小化

1. 企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是________。

A．开发新市场
B．开发新产品
C．寻求新用户
D．巩固老用户
E．改进老产品

三、3.判断题

判断题
请判断下列各题正误。

0. 关系营销的基础，在于交易双方相互之间有较为稳定的友谊。(  )

A．正确
B．错误

1. 行业竞争结构不会随时间的推移而变化。  (  )

A．正确
B．错误

2. 信息在通过人际渠道传递过程中，可能会使接收者接收的信息与信息源发出的信息有很大的差异，即信息传递发生了失真现象。  (  )

A．正确
B．错误

3. 组织市场的购买者往往经过中间商进行采购。  (  )

A．正确
B．错误

四、4.填空题

填空题
请完成下列各题，在各题的空处填入恰当的答案。

0. 为增强促销效果，尽量使用________作提示。

1. 消费者行为的研究内容包含消费者________及其影响因素两大类。

2. 家庭是社会的细胞，也是商品采购和________的基本单位。

五、5.简答题

0. 转移价格策略有哪些常用的方法?

1. 简答市场营销含义及其基本要点。