​综合练习试卷75

一、1.单项选择题

单项选择题
下列各题的备选答案中，只有一个是符合题意的。

0. 服务的________特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。

A．无形性
B．异质性
C．同步性
D．易逝性

1. 一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和，被称为________。

A．社会文化
B．政治法律
C．科学技术
D．自然资源

二、2.多项选择题

多项选择题
下列各题的备选答案中，至少有一个是符合题意的，请选出所有符合题意的备选答案。

0. 进入国际市场的方式主要有________。

A．贸易进入方式
B．合约进入方式
C．股权进入方式
D．对等进入方式
E．加工进入方式

1. 按照美国学者基恩.凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为______等类型。

A．企业的生产活动
B．为消费者服务的理论
C．对社会现象的一种认识
D．生产者和消费者之间的交换过程
E．通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程

三、3.判断题

判断题
请判断下列各题正误。

0. 通常情况下，如果管理层次过少，容易造成信息失真与传递速度过慢。 (  )

A．正确
B．错误

1. 广告作为促销方式或促销手段，是一门带有浓郁商业性的综合艺术。 (  )

A．正确
B．错误

2. 企业利润水平与市场占有率同向增长。  (  )

A．正确
B．错误

四、4.填空题

填空题
请完成下列各题，在各题的空处填入恰当的答案。

0. 如果购买者既少且频繁订货，那么制造商常常依赖于________为其销货。

1. 反向定价法不以实际成本为主要依据，而是以________为定价出发点，力求使价格为消费者所接受。

2. 品牌是市场概念，是________在市场上通行的牌子。

3. 在筛选阶段，要力求避免两种偏差。一种是漏掉良好的产品构思，失去了发展机会；另一种是采纳了________，仓促投产，造成失败。

4. 在企业市场营销管理哲学(观念)的演变历程中，以______的观念，一般称为旧观念。

五、5.名词解释题

0. 定点超越

1. 询问调查

六、6.论述题

0. 生产者有哪些主要交易导向引导其购买?