广告学（一）2009年1月真题试题（00181）
广告学（一）2009年1月真题试题及答案解析（00181）
广告学（一）2009年1月真题试题及答案解析（00181），本试卷共100分。
一、单项选择题
(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1910年前，还未在我国出现过的广告形式是( )
A.宣传画广告
B.书刊广告
C.招牌广告
D.广播广告
2.1982年，中国广告协会举办了第一届( )
A.广告作品展览
B.广告作品大赛
C.广告美术设计展览
D.广告美术作品大赛
3.有计划、系统地收集、整理、分析市场营销资料的过程就是( )
A.广告市场调查
B.广告创意
C.广告制作
D.广告策划
4.通过对现有市场潜力的挖掘，广告的市场渗透策略能有效地( )
A.树立品牌形象
B.扩大知名度
C.提升企业形象
D.扩大销售
5.产品开发和生产的中心是( )
A.生产需求
B.消费需求
C.营销需求
D.产业需求
6.广告策划方案一旦得到广告客户的认可，就成为( )
A.广告经营单位与广告客户的契约
B.广告客户与广告媒介机构的契约
C.未来广告活动的蓝图
D.广告策划活动的蓝图
7.经营目标的提出者一般是( )
A.广告经营单位
B.广告客户
C.广告代理公司
D.行业主管部门
8.广告解说词的主要特点是( )
A.趣味性强
B.平铺直叙
C.情节生动
D.绘声绘色
9.广告标题“总督牌香烟能够给您而别的香烟不能给您的是什么”使用的语气是( )
A.陈述语气
B.祈使语气
C.疑问语气
D.肯定语气
10.电视广告拍摄之后，下一个步骤是( )
A.客户认可
B.播映
C.确定播放时间
D.剪辑配音
11.广告艺术创作最重要的要求是( )
A.必须具有冲击力
B.必须画面优美
C.必须经过再创作
D.必须出现人物
12.摄影广告的优点是( )
A.价格低廉
B.真实感强
C.简洁朴实
D.对比强烈
13.《中华人民共和国广告法》规定在发布前必须经过有关行政部门审批的商品广告是( )
A.化妆品广告
B.运动用品广告
C.食品广告
D.医疗器械广告
14.在下列选项中，属于广告监督管理机构的职能是( )
A.立法及法规解释
B.广告发布审查
C.广告设计制作
D.广告行业经营
15.广告决策要讲求经济效益，指的是( )
A.广告决策要建立在需要和可能的基础上
B.广告决策要考虑对社会无害，有利于经济可持续发展
C.广告决策所带来的经济效益尽量大于相应耗费
D.广告决策最终要使消费者了解、认可和购买商品
16.依据广告目标的性质，企业的广告决策可以分为( )
A.战略决策、战术决策
B.最优决策、满意决策
C.计量决策、非计量决策
D.程序性决策、非程序性决策
17.广播广告语言要响亮，可尽量多用( )
A.辅音打头的发音
B.亲切的发音
C.元音打头的发音
D.古典诗词的发音
18.市场学研究中，与广告学联系最紧密的是( )
A.消费者研究
B.商品策略研究
C.价格策略研究
D.促销策略研究
1981年，潘大均、张庶平编写了( )
A.《实用广告学》
B.《广告知识与技巧》
C.《现代广告学》
D.《广告学》
20.研究广告的经济效益，运用的方法是( )
A.统计学方法
B.归纳法
C.系统论方法
D.控制论方法
二、多项选择题
(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
11.市场调查的基本原则包括( )
A.科学性原则
B.客观性原则
C.保密性原则
D.商业性原则
E.灵活性原则
12.广播广告包括的因素有( )
A.语言
B.色彩
C.音乐
D.音响
E.文字
13.广告行政处罚的种类包括( )
A.责令停止发布广告
B.没收违法所得
C.罚款
D.追究刑事责任
E.停止广告业务
14.电视广告分镜头剧本是( )
A.最后剪辑的标准
B.商品介绍的文字内容
C.电视广告片声画形象的文字表现
D.广告片构思的蓝图
E.导演再创作的依据
15.报纸广告创作的程序与步骤包括( )
A.市场调查
B.制版处理
C.绘制草图
D.印刷
E.策划
三、名词解释题
(本大题共5小题，每小题3分，共15分)
21.广告学
22.典型调查
23.广告行业
24.媒体生命周期
25.广告监督检查
四、简答题
(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
31.招贴广告的文字排列有什么特点?
32.企业广告中长期计划有什么要求?
33.党的十四大以后，我国广告事业的发展主要表现在哪些方面?
34.简述德尔菲法的程序
五、论述题
(本大题共1小题，10分)
41.试述广告文稿写作各阶段的主要任务。
六、分析题
(本大题共1小题，10分)
51.世界某知名石油公司在中国做汽车润滑油广告，以广播为首选媒体，试分析其：(1)广告对象策略;(2)广告媒体策略;(3)广告效果。
七、操作题
(本大题共1小题，15分)
61.某商品经过长期的广告宣传及促销活动，已有了相当的知名度，并有较大市场占有率。请你为此一商品下一步的推广制定广告策略，并简述理由。(1)广告宣传的重点;(2)广告媒介的选择与运用;(3)其他活动的建议。
