广告学（一）2013年10月真题试题（00181）
广告学（一）2013年10月真题试题及答案解析（00181）
广告学（一）2013年10月真题试题及答案解析（00181），本试卷共100分。
一、单项选择题
(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1928年，威治·米斯撰写出版的专著是( )
A.《广告文稿》
B.《广告构图》
C.《广告设计》
D.《广告学》
2.中国中央电视台的前身是( )
A.新华电视台
B.北京电视台
C.中国电视台
D.东方电视台
3.下面列举的单位中，属于广告兼营单位的是( )
A.综合性广告公司
B.广告制作单位
C.报社
D.媒介购买机构
4.情节式广告创作运用故事情节的目的是( )
A.表现商品生产过程
B.叙述商品使用方法
C.贯穿广告内容
D.表现消费者的喜爱
5.下列违反广告法的行为中，必须承担民事责任的是( )
A.贬低其它生产经营者的商品或服务
B.违反广告证明制度
C.超越经营范围
D.无证照经营
6.《广告法》不允许经营或发布的广告是( )
A.商品价格具有竞争性的广告
B.粗制滥造的广告
C.对消费者没有吸引力的广告
D.证明文件不全的广告
7.摄影广告利用反光板可以( )
A.增强色彩表现
B.使构思更加巧妙
C.减少画面反差
D.集中光线
8.一般来说，橱窗广告的设计布置者是( )
A.专业广告公司
B.工商管理部门
C.代理媒介的广告部门
D.广告产品所属的企业
9.摄影广告中道具的作用是( )
A.补充说明广告诉求
B.扮演角色
C.表明产品使用时间
D.创造环境
10.东风汽车广告语“万事俱备，只欠东风”使用的修辞手法是( )
A.比喻
B.比拟
C.借代
D.夸张
11.广告文案创作常用的比喻手法中，被比喻的事物被称作( )
A.喻体
B.喻词
C.本体
D.客体
12.广告文案创作中，给物品赋予人的动作或感情的修辞手法是( )
A.通感
B.拟人
C.比喻
D.借代
13.广告文案使用的常见韵脚为( )
A.17韵
B.18韵
C.19韵
D.20韵
14.1957年在布拉格举行的广告国际会议是( )
A.国际广告工作者会议
B.国际广告发展会议
C.第三世界广告工作者会议
D.第三世界广告发展会议
15.1961年，为促使广告度过萧条期，中央发布了( )
A.《关于仍由公用局管理商业的通知》
B.《关于改进商业工作的若干规定》
C.《管理广告美术人员暂行办法》
D.《户外广告处理暂行办法》
16.比较《昭文新报》和《上海新报》的广告，不同之处在于前者主要刊登( )
A.政治广告
B.国货广告
C.外埠广告
D.公益广告
17.由中国广告协会举办的第一届广告美术设计展览举办的时间是( )
A.1980年
B.1981年
C.1982年
D.1983年
18.1910年以前没有在我国出现过的广告类型是( )
A.路牌广告
B.书刊广告
C.招牌广告
D.传单广告
19.报纸广告创作的第二步是( )
A.撰写文案
B.电镀制版
C.拍摄照片
D.绘制草图
20.报纸广告主要的艺术表现形式是( )
A.商标设计
B.信息排序
C.色彩套印
D.脚本撰写
二、多项选择题
(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
11.下列关于广告发展历史的表述中正确的有( )
A.商品经济的发展与广告发展息息相关
B.古代社会广告加强了中央集权制
C.中国广告的发展是一个持续过程
D.中国是商品经济活动出现最早的国家
E.中国近代广告发展最显著的标志是报纸广告的出现
12.我国1953-1957年间先后成立的广告公司有( )
A.广州联合广告公司
B.上海市美术公司
C.北京市美术公司
D.天津市美术公司
E.郑州市广告制作公司
13.黄色对消费者产生的心理影响有( )
A.兴奋
B.神秘
C.辉煌
D.明亮
E.厚重
14.报纸广告的优点有( )
A.传播速度快
B.故事性强
C.价格低廉
D.便于保存
E.制作精美
15.下列属于广播广告音响的效果有( )
A.水滴声
B.交响曲
C.咳嗽声
D.评弹
E.无声
三、名词解释题
(本大题共5小题，每小题3分，共15分)
21.广告代理单位
22.广告管理机构
23.专业性广告公司
24.广告心理研究
25.竞争对比法
四、简答题
(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
31.举例说明橱窗布置的广告陈列专类法。
32.简述商品处于衰退期时，使用广告策略的目的。
33.简述产品的非价格竞争策略。
34.简述广告与营销的关系。
五、论述题
(本大题共1小题，10分)
41.试述广告实地调查的抽样方法。
六、分析题
(本大题共1小题，15分)
51.假定某企业2011年度产品销量为10万件，销售额为1000万元，若上年度广告费用占销售额比重为3%，那么2011年该企业广告费用为30万元。(1)该企业广告费用的确定采用了什么方法?(3分)(2)该企业确定广告费用时所采取的方法有什么优点和不足?(6分)(3)企业广告费用决策的实质是什么?(6分)
七、操作题
(本大题共1小题，10分)
61.某广告客户2006年的广告总经费为400万元，销售额为18650万元，到2011年，广告总经费增加到2750万元，当年销售额为97430万元。试计算：(1)广告费年平均增长速度。(3分)(2)销售额年平均增长速度。(3分)(3)广告效益。(4分)
