​2022年铜陵学院专升本市场营销考试大纲

2022年铜陵学院专升本市场营销考试大纲

市场营销的发展历史阶段;市场营销环境;消费者行为;消费者购买决策;产业市场消费主体;企业营销决策;企业营销信息系统;市场营销调研;营销战略;市场细分;目标市场的选择策略;营销策略组合;产品生命周期;产品及整体产品;产品组合;品牌与商标;包装;新产品的开发;沟通;营销沟通组合;广告;广告媒体的选择策略;人员推销;定价;定价的基本方法;定价策略;新产品定价;分销渠道及构成，渠道策略;中间商;连锁商店与特许经营;企业营销组织;营销计划;营销控制;网络调研;网络营销渠道;大数据营销;微信营销;微博营销;搜索引擎营销。

【参考书目】

《管理学原理》，王光健、胡友宇、石媚山，中国人民大学出版社，2018年第2版。

《市场营销学》，岳俊芳、吕一林，中国人民大学出版社，2019年第5版。