​广东2022年专升本市场营销学考试大纲

广东2022年专升本市场营销学考试大纲

I.考试范围

一、市场营销与市场营销学

二、市场营销管理哲学及其贯彻.

三、企业战略与营销管理

四、市场营销环境

五、分析消费者市场

六、分析组织市场

七、市场营销调研与预测

八、目标市场营销战略

九、市场地位与竞争战賂

十、产品策略

十一.品牌策略

十二、定价策略

十三、分销策略

十四、促销策略

十五、营销计划、组织与控制

十六、国际市场营销

十七、服务市场营销

十八、市场营销的新领域与新概念

II.参考书目

吴健安、聂元昆等主编:《市场营销学》(第六版),北京:高等教育出版社，2017 年。