​2016年湖北江汉大学专升本广告学真题试卷

一 名词解释 2*5

1 广告环境

2 品牌

3 广告表现

4 广告受众

5 关系营销

二 简答 2*10

1 达到广告创新的基本需求是什么?

2 整合营销的含义及特点

三 论述 2*20

1 广告创意是什么，创意和广告创意的关系?

2 广告表现成功的标志，举例说明。

四 30 分

维基百科科学与艺术的概论，你认为广告学的属性偏向于哪一类?结合奥格威对于广告品牌的一段话，来表述。