2020年河北专接本文史类广告学专业考试说明
2020年河北专接本文史类广告学专业考试说明
传播学
I.课程简介
一、内容概述与要求
传播学考试是为招收广告学专业专科接本科学生而实施的入学考试。传播学是研究人类传播现象、传播过程和传播规律的科学，主要研究人类交往活动中的人际传播、组织传播、大众传播等层面的问题，研究当今媒体技术给人类社会和文化带来的影响，研究媒体组织、媒体制度、媒体内容和媒体文化的形态与变化。传播学是广告学专业的专业基础课程，通过该课程的学习可以帮助广告学专业学生从信息传播的本质把握广告活动运行的规律。参加传播学考试的考生应了解或理解传播学相关基本知识点包括传播学的对象和基本问题;人类传播的发展进程、符号和意义、传播过程和系统;人内传播、人际传播、群体传播、组织传播和大众传播;媒介、受众和传播效果研究以及传播学的主要学派和调研方法等，在此基础上，要形成清晰的纵向和横向的知识结构体系，并注意各部分知识的内在联系。同时，要求考生熟练掌握传播学的基本概念、基本原理及学科发展的基本知识;掌握传播学分析研究的基本方法;能够综合运用所学传播学知识，实际指导广告基本活动的开展，并分析处理社会各类传播现象、传媒事件和文本内容，具有较好的阐释能力。传播学考试从三个层次上对考生进行测试，分别为“了解”、“理解”和“掌握”。这里 “了解”和“理解”是对相关基础概念与理论提出的要求。“掌握”对分析、判断、方法及实际运用能力提出的要求。
二、考试形式与试卷结构
考试采用闭卷、笔试形式，全卷满分为150分，考试时间为75分钟。试卷包括填空题、名词解释、简答题和论述题四个题型。其中，填空题分值为40分，名词解释为30分，简答题为40分，论述题为40分。
广告学概论
I.课程简介
一、内容概述与要求
《广告学概论》是广告学专业的专业基础课程，是整体了解广告活动运作规律的入门课程，对学生专业兴趣培养能够起到非常重要的引导作用，初步了解广告活动的相关概念和规律，为其他广告专业课程的学习奠定良好的基础。通过本门课程，考查学生对广告基础知识的掌握，包括学生对广告的定义、广告历史、整合营销传播、广告主、广告活动对象、广告调查、广告策划、广告媒介、广告文案、广告创意等内容的理解和认知情况;是否掌握广告的基本理论和规律，能否为以后的专业学习打下一定的基础。《广告学概论》本科目的考试从两个层次上对考生进行测试，较高层次的要求为“理解” 和“掌握”，较低层次的要求为“了解”。这里“理解”和“了解”是对概念与理论提出的要求。“掌握”是对广告基本理论知识应用能力提出的要求。
二、考试形式与试卷结构
考试采用闭卷、笔试形式，全卷满分为150分，考试时间为75分钟。试卷包括填空题、名词解释题、简答题、论述题四种题型。填空题只要求直接填写结果;名词解释题要求写出给出广告专业名词的基本概念和定义;简答题要求根据所给命题答出相应的内容;论述题要求能够按照专业知识进行发挥和阐述自己的观点。其中填空题分值为40分，名词解释题分值为30分，简答题分值为40分，论述题分值为40 分。
