本题考查品牌资产。品牌知名度是指消费者对一个品牌的记忆程度。
品牌资产
大卫•艾克在综合前人的基础上提炼出品牌资产的“五星”概念模型，包括：
1、品牌知名度
2、品牌认知度
3、品牌联想度
4、品牌忠诚度
5、品牌其他资产
（1）品牌知名度
消费者对一个品牌的记忆程度，品牌知名度可分为4个阶段：
阶段
要点
无知名度
新产品在上市之初，在消费者心中处于无知名度的状态
提示知名度
经过一段时间广告传播，有模糊印象，提示能记忆起该品牌
未提示知名度
在无提示的情况下，能主动记起该品牌
顶端知名度
品牌成长为强势品牌，消费者会第一个脱口而出或购买时第一个提及该品牌
（2）品牌认知度
消费者对某一品牌在品质上的整体印象。
它的内涵包括：功能、特点、可信赖度、耐用度、服务度、效用评价、商品品质的外观。它是品牌差异定位和品牌延伸的基础。
（3）品牌联想度
透过品牌而产生的所有联想，是对产品特征、消费者利益、使用场合、产地、人物、个性等的人格化描述。这些联想往往能组合出一些意义，形成品牌形象。它提供了购买的理由和品牌延伸的依据。
（4）品牌忠诚度（是品牌资产的核心）
在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性的（而非随意的）行为反应，也是消费者对某种品牌的心理决策和评估过程。
（5）品牌其他资产
是指品牌有何商标、专利等知识产权，如何保护这些知识产权，如何防止假冒产品，品牌制造者拥有哪些能带来经济利益的资源。