广告大师威廉•伯恩巴克认为广告“怎么说”比“说什么”更重要，他提出，一个好的广告必须具备三个基本特质，即相关性(Relevance)、原创性(Originality)、震撼力 (Impact)，也就是ROI原则。
本题考查广告学的基本原理-广告学的基础理论-ROI理论。
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