NPDP产品生命周期理论是什么

NPDP(New Product Development Professional)产品生命周期理论是关于产品从创意产生到最终退出市场的整个过程的理论。该理论主要关注产品在市场中的生命周期变化，并为企业提供了在各个阶段进行产品管理和策略调整的指导。

一、产品生命周期的定义

产品生命周期是指产品从准备进入市场开始到被淘汰退出市场为止的全部运动过程，主要由引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段组成。

引入期：在这个阶段，公司需要为产品建立市场知晓度，开发市场。产品刚开始进入市场，销售增长缓慢，需要投入大量资金进行市场宣传和推广。定价策略可能采用低价位的渗透定价法以获取市场份额，或者采取高价位的撇脂定价法以尽快收回开发成本。分销方面，需要慎重选择渠道，直到消费者已接受认可该产品。促销方面，应瞄准早期采用者，通过有效沟通让客户了解产品，教育早期潜在客户。

成长期：在这个阶段，公司需要建立品牌偏好，增加市场份额。产品逐渐被市场接受，销售增长迅速，竞争对手也开始进入市场。定价方面，维持定价，此时的市场竞争较少，公司能够满足不断增长的需求。分销方面，渠道要随着需求的增长以及接受产品的客户数量的增长而增加。促销方面，瞄准更为宽泛的客户群。

成熟期：在这个阶段，市场竞争加剧，公司需要维护市场份额，实现利润最大化。产品已经普及，销售增长放缓，竞争对手数量众多。定价方面，由于出现了新的竞争者，价格可能有所降低。分销方面，强化分销渠道，给分销商更多激励，从而扩大客户购买产品的机会。促销方面，强调产品差异化和增加的新产品特性。

衰退期：在这个阶段，销售额开始下降，公司需要对产品何去何从做出艰难的决策。产品逐渐被市场淘汰，销售下降迅速，竞争对手也开始退出市场。公司可以选择维护产品，通过增加新特性和发现新用途重新定位该产品;或者通过降低成本收割产品;也可以持续提供产品，但是只投放入忠诚的利基细分市场;最后，公司还可以选择让产品退出市场，仅保留部分存货，或者将该产品卖给别的公司。

二、产品生命周期缩短的原因

产品生命周期正在变得越来越短，这主要是因为客户有更多需求、竞争加剧、技术持续进步/变化和全球化交流增加。这些因素使得产品需要不断进行创新和改进，以适应市场的变化和满足消费者的需求。

三、产品生命周期管理的重要性

产品生命周期管理对于企业来说至关重要。它可以帮助企业了解产品在市场中的表现和发展趋势，为企业制定产品战略和营销策略提供决策依据。通过有效的产品生命周期管理，企业可以延长产品的生命周期，提高产品的竞争力和市场占有率。同时，产品生命周期管理还可以帮助企业预测市场变化和消费者需求的变化，为企业未来的产品开发和市场扩张提供指导。