NPDP知识点：定性与定量方法

【定性与定量方法】

定量方法的统计基础：置信区间、置信水平、方差。

置信区间越小，所需的样本量越大;

置信水平越高，所需的样本量越大;

调研中总体方差越大，所需样本量越大;

样品量太少会导致结果准确度和置信度都低。

定量研究中，最简单的抽样方法是随机抽样(Random Sampling)，常见方法有：系统抽样、分层抽样、整群抽样。

定性市场调研（Qualitative Marketing Research）：对一小部分人群进行个体或集体调研，了解他们的想法、意向、动机和观点，收集用户的初始需求以及对于创意和概念的第一反应。这些结果不代表市场整体现状。

定性市场调研解读消费者购买产品的原因，而定量市场调研揭示购买产品的消费者数量。

1.( )市场研究应该有可靠的统计结果来进行项目。

A. 定性的 B. 定量的 C. 二级的 D. 初级的

【答案】B

【解析】

一级市场研究方法分为两类：

定性研究( (Qualitative):)：意味着这类数据无法经由统计分析方法计算出有信度的结果。

定量分析( (Quantitative):)：意味着这类数据能够进行统计分析,，能够提供有信度的计算结果。

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