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【定性与定量方法】
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定量市场调研（Quantitative research） |
定性市场调研（Qualitative research） |
说明 |
通过对大量用户的调查得出可信的数据结果，预测一般用户的反馈 |
少量用户，想法动机，不代表市场 |
目的 |
1.将信息量化，并将结果从样本推广到与其相关的总体 |
收集用户初始需求，对概念第一反应 |
样本 |
1.通常通过大量用户来代表相关人群 |
少量无代表性的 |
数据收集与分析 |
1.使用结构化的技巧，如在线问卷调查、街头访问或电话访问 |
1.使用非结构化或半结构化的技巧，如个人深度访谈或小组讨论。 |
输出 |
常常用来辅助决策 |
探索性调查，非结论性，为进一步的决策打下基础 |
定量方法的统计基础：置信区间、置信水平、方差。
置信区间越小，所需的样本量越大;
置信水平越高，所需的样本量越大;
调研中总体方差越大，所需样本量越大;
样品量太少会导致结果准确度和置信度都低。
定量研究中，最简单的抽样方法是随机抽样(Random Sampling)，常见方法有：系统抽样、分层抽样、整群抽样。
定性市场调研（Qualitative Marketing Research）：对一小部分人群进行个体或集体调研，了解他们的想法、意向、动机和观点，收集用户的初始需求以及对于创意和概念的第一反应。这些结果不代表市场整体现状。
定性市场调研解读消费者购买产品的原因，而定量市场调研揭示购买产品的消费者数量。
1.( )市场研究应该有可靠的统计结果来进行项目。
A. 定性的 B. 定量的 C. 二级的 D. 初级的
【答案】B
【解析】
一级市场研究方法分为两类：
定性研究( (Qualitative):)：意味着这类数据无法经由统计分析方法计算出有信度的结果。
定量分析( (Quantitative):)：意味着这类数据能够进行统计分析,，能够提供有信度的计算结果。
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