NPDP知识点：一级与二级市场调研

【一级与二级市场调研】

二级市场调研（Secondary Research）：（也称次级调研或间接调研）是在其他个人、群体或机构已经开展的研究和公布的信息基础上进行的市场调研。

资料来源	价值
政府发布的统计数据；辛迪加数据；行业或协会出版物；交易会或展会；报纸和杂志；组织的年度报告；研究性的出版物；学科期刊；学术文章；专利或商标（知识产权）数据库；开源数据库和维基百科；互联网网站、白皮书、博客和论坛	主要体现在项目的早期阶段，即正在寻求一般背景信息以更好地判断项目重点和方向的时候。 • 提供趋势信息（市场、技术、人口统计、政策等）、竞争分析、专利信息等； • 为进行一级市场研究奠定基础； • 为非高风险或高成本决策提供信息
优势	劣势
• 收集信息的时间短，成本低； • 数据来源广泛； • 为深入集中的一级研究奠定了良好的基础	• 不够具体和聚焦； • 数据的准确性和可靠性不足； • 通常都是过时的数据； • 信息可能受版权保护，未经许可不得使用

二级市场调研的价值：主要体现在项目的早期阶段，即正在寻求一般背景信息以更好地判断项目重点和方向的时候。

• 提供趋势信息((市场、技术、人口统计、政策等))、竞争分析、专利信息等;

• 为进行一级市场研究奠定基础;

• 为非高风险或高成本决策提供信息。

一级市场调研（Primary Research）：(也称直接调研)是为了满足自身需求，组织通过直接和专门的方法收集第一手信息，在这些信息基础上氛围定性和定量两类进行的市场调研。

1.二级市场研究的局限之一是( )。

A.要检查的数据太多

B.是出于不同的原因收集的

C.获得成本非常高

D.在进行二级市场调研之前，我们需要先生产一个产品原型

【答案】B

【解析】

缺点:：缺少重点，数据准确性，和可信度不确定;;信息过期;可能有版权保护；

价值在项目早期，提供趋势信息，信息无须应用于高风险和高成本决策的情景。

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