NPDP知识点：新产品机会评估

【新产品机会评估】

1、定性评估方法(非财务)

成功的关键因素：

非财务方法(定性的方法)：

评分方法的优缺点优点：

1.下列哪项是筛选新产品机会的合适步骤?( )

A. 加权评分方法一——通过/失败方法一——总计分数，得到筛选的项目

B. 财务方法评分一——非财务方法评分一——总计分数，得到筛选的项目

C. 通过/失败方法一——加权评分方法一——总计分数，得到筛选的项目

D. 非财务方法评分一——财务方法评分一——总计分数，得到筛选的项目

答案【答案】C

【解析】

通过/失败方法主要是指,，产品创意“首次通过”评估———判断创意是否满足基本准则。评分方法是更为详细的分析方法,，通常在通过/失败筛选之后进行。为了做出更好的评估,，评分方法需要的信息更多。

2.下列何者可以作为非财务性的加权计分的测量指标?( )

I核心竞争力的杠杆操作能力 II策略的一致性

III投资报酬率 IV技术的可行性

A.以上皆是 B.以上皆非 C.I II IV D.II IV

答案【答案】C

【解析】

2-2.3.1 P49图2.3

评分筛选因素：销售潜力、战略一致性、竞争力。

III投资报酬率，财务指标。

2、定量评估方法(财务)

财务类评估的用途：

决定新产品在财务上是否可行——是否能提供令人满意的投资回报率;决定项目优先级。

财务指标包括：

财务分析的特点：财务分析贯穿产品开发的始终，在最初阶段进行的粗略财务分析，有助于对产品创意进行评估，随着开发过程前进到更为昂贵的阶段，财务分析这一工具的价值和重要性逐步增加，基于详实信息和数据而进行的细致的财务分析，成为了一类关键的组合分析工具。

1.评估项目组合管理和净现值方法((NPV))的一个弱点是( )?

A.不能基于排名对项目排序

B.净现值不允许资源配置

C.计算净现值的工具并非随时可用

D.很难确定项目的精确现金流量数据，尤其在发展过程的早期

答案【答案】D

【解析】

2-2.3 NPV作为比较精确的产品开发财务评估方式，在早期阶段的作用并不明显。

P51财务指标包括：净现值、内部收益率、投资回报率、投资回收期。前期粗略的财务分析，有助于在最初阶段对产品创意进行评估。随着开发过程前进道到更为昂贵的阶段，财务分析这一工具的价值和重要性逐步增加。

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