NPDP知识点-定性与定量方法

责编：张婷 2023-11-10

定性与定量方法

	定量市场调研（Quantitative research）	定性市场调研（Qualitative research）
说明	通过对大量用户的调查得出可信的数据结果，预测一般用户的反馈	少量用户，想法动机，不代表市场
目的	1.将信息量化，并将结果从样本推广到与其相关的总体	收集用户初始需求，对概念第一反应
	2.在选定的样本中测量各种观点和意见的发生率（购买者的数量）	解读消费者购买的原因
	3.有时与定性研究联合使用，为了进一步的探寻真相
样本	1.通常通过大量用户来代表相关人群	少量无代表性的
样本	2.调查对象是随机选择的	调查对象是事先选定的
数据收集与分析	1.使用结构化的技巧，如在线问卷调查、街头访问或电话访问	1.使用非结构化或半结构化的技巧，如个人深度访谈或小组讨论。
	2.统计数据通常是以表格的形式出现	2.数据分析是非统计性的
	3.研究结果通常是结论性的
	4统计分析，问卷调查，采样（整体、分层、随机、系统抽样）
输出	常常用来辅助决策	探索性调查，非结论性，为进一步的决策打下基础