NPDP知识点名词-产品生命周期

产品生命周期

(Product Life Cycle，PLC)

大多数产品所经历的从出现到消失有4个阶段：引入期、成长期、成熟期和衰退期。

引入期：

通常是市场准入、用户试用和产品采用的起点。公司要为产品建立品牌知晓度，开发市场。

成长期：

在这个阶段，产品或服务的销售额和市场接受度快速增长。到达成长阶段的产品成功地“跨越鸿沟”。公司要建立品牌偏好，增加市场份额。

成熟期：

产品生命周期的第三阶段。由于市场饱和，在这个阶段的销售开始超于平稳。此时，激烈的竞争、产品多样化选择以及潜在消费者的偏好改变使得企业难以盈利。公司要维护市场份额，实现利润最大化。

衰退期：

步入这一个阶段的诱因通常包括技术进步、消费者或使用者的偏好变化、全球竞争加剧、环境或法规变化。销售额开始下降，公司需要对产品何去何从做出限难的决策。