2023年东北电力大学MEM市场营销学考试大纲

提前了解一些考研考试内容可以缓解一些考试过程中的紧张和慌张。希赛网整理了2023年东北电力大学MEM市场营销学考试大纲，希望能给考生复试备考带来帮助。

“市场营销学”考试大纲

一、考试的学科范围

市场营销学课程教学(大纲)基本要求的所有内容。

二、评价目标

主要考查考生对市场营销学基础理论、基本知识掌握和运用的情况，要求考生应掌握以下有关知识：

1.掌握市场及市场营销的基本概念，明确市场营销学科的发展，理解市场营销哲学观念的发展以及贯彻。

2.理解市场营销环境的构成，掌握市场营销环境分析与评价的方法及企业对策。

3.掌握消费者市场和组织市场购买行为的特点、影响因素，理解不同购买情况下的决策参与者与决策过程。

4.掌握市场细分的理论与标准、目标市场战略及市场定位的方法与战略，明确目标市场选择模式及影响目标市场选择因素。

5.学会识别市场竞争者，掌握不同市场竞争地位企业的竞争战略。

6.掌握市场营销组合策略，明确产品、价格、分销、促销策略的选择依据与应用。

三、考试形式与试卷结构

1.答题时间：120分钟。

2.题型：单选题、多选题、判断题、简答题、案例分析题

四、考查要点

1.市场营销导论。市场与市场营销的概念，市场营销学的产生和发展，市场营销哲学观念及其演进，顾客让渡价值的概念及构成。

2.市场营销环境。市场营销环境的定义、特征及构成，市场营销环境分析与评价的方法及企业营销对策。

3.消费者及组织市场分析。消费者市场购买行为的特点、影响因素，组织市场购买行为的特点、影响因素，消费者市场的决策参与者与决策过程，组织市场的决策参与者与购买过程。

4.目标市场战略。市场细分的概念、理论依据、作用，消费者市场的细分标准，市场细分的原则，目标市场战略的类型、选择条件，市场覆盖模式，市场定位的概念、方式、步骤，市场定位的战略。

5.市场地位与竞争战略。竞争者识别的方法，市场领导者、市场挑战者、市场追随者、市场利基者的界定与竞争战略。

6.市场营销组合策略。明确产品整体概念、产品组合决策内容、产品生命周期特点与营销策略，掌握影响定价的因素、定价的方法和定价基本策略，掌握分销渠道的职能、类型、策略及管理，掌握促销组合的应用。

五、参考书目

1.吴健安，聂元昆主编，市场营销学(第六版)，高等教育出版社，2017年.

资料来源：东北电力大学2023年硕士研究生招生章程