四川农业大学商旅学院工商管理学硕士招生复试参考内容

商旅学院工，120200商管理学复试参考

专业水平测试

专业水平测试（研究方向：企业管理）

涵盖课程：市场营销、管理学原理、微观经济学

考试范围：

1、市场营销：市场营销理论、市场营销实务、市场调查方法、目标市场营销战略、客户关系管理、渠道管理、品牌管理等内容。

2、微观经济学：供求理论、效用理论、厂商理论、成本理论、市场结构、分配理论、一般均衡理论、福利经济学、博弈论、市场失灵、微观经济政策

3、管理学原理：管理伦理、组织行为、管理工具方法

参考书：

1、PhilipKotler，KevinLaneKeller著（何佳讯等译），《营销管理》（第15版），格致出版社；

2、《市场营销学》（第7版），高等教育出版社；

3、《西方经济学（微观部分）》（第6版），中国人民大学出版社；

4、《经济学原理（微观分册）》（第6版），北京大学出版社；

5、《博弈论与信息经济学》，上海三联出版社、上海人民出版；

6、《管理学原理》,复旦大学出版社；

专业水平测试（研究方向：旅游管理）

(1)科目1名称：旅游规划的理论与方法

考试范围：

旅游接待业构成；旅游接待业核心产业及业务运营；旅游接待业顾客意识与旅游市场分析；旅游规划编制内容；旅游资源调查与评价；旅游发展战略与定位；旅游形象与营销策划；旅游功能分区与空间布局；旅游项目策划与产品设计。

参考资料：

旅游接待业（西南财经大学出版社，2021年）、旅游规划与开发（华中科技大学出版社，2020年1月11月）

(2)科目2名称：乡村旅游

考试范围：乡村旅游发展沿革；乡村旅游发展理念；乡村旅游开发路径；乡村旅游规划思路及内容；乡村旅游形象与品牌建设；乡村旅游业态分布；乡村旅游产品体系；农文旅融合发展；乡村旅游与乡村振兴。

参考资料：

乡村旅游——从理论到实践（中国旅游出版社，2022年11月）、《“十四五”旅游业发展规划》、《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》、《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》、《关于促进乡村民宿高质量发展的指导意见》等政策文件。

综合素质考评

(1)口头表达能力：了解考生的基本情况及综合素质，测试考生反映、语言表达、逻辑思维及综合归纳能力。

(2)与本专业相关的基础知识：测试考生对基础知识、基本理论及基本技能的掌握情况和考生对专业及所学专业方向的认识。

(3)分析问题解决问题的能力，创新精神和创新能力。

(4)专业英语基础知识、英语口语能力。

(5)心理素质。

同等学力加试

同等学力加试（研究方向：企业管理）

参考书：

1、《市场营销学》（第7版），高等教育出版社；

2、《管理学原理》，复旦大学出版社

科目2名称：西方经济学

参考书：《西方经济学）》（第6版），中国人民大学出版社.

同等学力加试（研究方向：旅游管理）

科目1：旅游学概论

科目2：旅游政策与法规

原文链接：https://yzb.sicau.edu.cn/zyml/zymlsfs.aspx