复试《微观经济学》大纲
一、测试要求
要求学生了解、认识和掌握微观经济学的基本概念、基本原理、基本方法及其理论体系，培养学生经济学的思维方式，使学生能够像经济学家一样思考。
二、测试内容
1.理解需求和供给；掌握市场均衡的概念；理解并掌握弹性理论；了解供求分析的应用。
2.理解效用理论；掌握无差异曲线；理解消费者均衡；了解价格变动的替代效应和收入效应。
3.理解企业的目标；理解短期生产函数和长期生产函数；账务短期成本函数和长期成本函数。
4.理解企业的收益；了解市场结构和利润最大化；掌握完全竞争市场的需求曲线和收益曲线；了解完全竞争企业的短期均衡和长期均衡。
5.掌握垄断的含义及其原因；理解垄断企业的短期和长期均衡；掌握垄断竞争的特点和垄断竞争企业的短期和长期均衡；理解寡头的含义和特征；掌握古诺模型、价格领袖模型和斯威齐模型。
6.理解完全竞争企业的要素使用原则；了解要素供给问题；理解劳动市场的供求均衡和工资的决定；了解使用土地的价格和地租；资本市场均衡。
7.掌握瓦尔拉斯一般均衡模型和经济效率标准；理解“看不见的手”原理。
8.了解垄断与低效率；掌握公共物品的成本收益分析；理解外部性影响和资源配置低效率；理解信息不完全和市场失灵；了解收入分配不平等的度量。
三、主要参考书目
《西方经济学（微观部分）》（第八版），中国人民大学出版社，2021年8月。
复试《外国语听力及口语》大纲
一、测试要求
考生需具备基本的英语听说能力，能清晰、流畅地用英语进行口头表达，发音标准、语调自然，语法使用规范，无明显语言表达错误。能准确理解测试题目核心要求，围绕问题展开合理论述，做到观点明确、逻辑清晰、内容充实，具备一定的语言组织和思辨能力。
二、测试内容
1.英文自我介绍。
2.围绕学业与发展规划、日常生活与习惯、兴趣爱好与审美、旅行与文化、家乡与环境、教育与成长、科技与生活、社交与认知等话题进行作答及交流。
复试同等学力加试《战略管理》大纲
一、试卷结构及题型
1.论述题
2.案例分析题
二、考试要求
考生应能掌握“战略”“战略管理”“公司战略”“竞争战略”等基本概念、基本方法与基本理论；了解战略管理理论的演变过程以及在这个过程中的主要代表人物及主要理论和贡献；熟悉战略管理中战略分析、战略选择、战略评价和战略实施各阶段的主要工作内容及其方法；在熟练掌握上述内容的基础上，应能利用有关理论和方法，分析企业战略管理中的具体问题，并初步能够提出解决问题的方案。
三、考试内容
1.战略管理的本质与演进历程；战略管理过程；战略管理中的核心概念。
2.宏观环境分析（PEST模型）；产业竞争性分析（波特五力模型）；战略集团与竞争对手分析。
3.企业资源与能力分析；核心能力识别与价值链分析；内部条件匹配模型（SWOT分析）。
4.稳定战略、发展战略、防御战略和战略组合管理与业务组合分析。
5.国际化动因；进入模式；公司一般国际竞争战略的选择；企业进入国际市场的方式；国际战略联盟。
6.成本领先战略、差异化战略、集中化战略（细分市场选择）和最优成本供应商。
7.增长率－市场占有率矩阵法、行业吸引力－竞争能力分析法和生命周期法。
四、主要参考书目
《战略管理》（第5版），中国人民大学出版社，2022年5月。
复试同等学力加试《市场营销学》大纲
一、试卷结构及题型
1.论述题
2.情景分析题
3.案例分析题
二、考试要求
考生需系统掌握市场营销核心概念与框架，能够结合实际案例，熟练进行营销环境分析、消费者洞察、目标市场选择、定位策略制定及完整的营销方案设计，应了解数智化及人工智能背景下的营销变革。
三、考试内容
（一）市场营销的基本理念
需要、欲望、需求、市场供给、顾客价值与满意度、交换与关系、市场等核心概念；市场营销的定义；市场营销观念的演进。
（二）市场洞察与市场研究
宏观环境分析，微观环境分析，市场研究过程，大数据与顾客洞察。影响消费者购买行为的因素；消费者购买决策过程；组织市场特点。SWOT分析的目的、边界与过程。
（三）营销战略
营销战略在企业战略中的地位；市场细分变量与标准；目标市场选择策略；定位地图与差异化；市场定位的过程与方法。
（四）营销策略
1.产品与品牌策略。产品层次、产品组合（宽度/深度）；产品生命周期管理；新产品开发的意义与流程；品牌的本质与建设逻辑，品牌资产的概念与CBBE模型。
2.定价策略。定价影响因素；定价方法的类别（成本导向的定法，需求导向的定价方法，竞争导向的定价方法）、具体方法与含义；定价策略类型、策略与含义。
3.整合营销渠道策略。渠道职能；营销渠道类型与含义；营销渠道设计的原则、方法与过程；营销渠道冲突的原因与破解策略；零售与批发的类型、含义与特点。
4.促销与整合营销传播。IMC框架、广告、公关、销售促进、人员推销、直复营销、数字/社交媒体营销。
（五）营销综合分析与应用
1.数智化及人工智能对营销理论与实践的变与不变。
2.运用营销理论与方法分析真实案例。
3.运用营销理论与方法策划各类营销活动。
四、主要参考书目
《市场营销》（第2版），中国人民大学出版社，2021年10月。
原文链接：https://glxy.hgu.edu.cn/info/1074/2535.htm
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